„Woke Capitalism“ je termín, který se v posledních letech objevil a popisuje trend mezi korporacemi a podniky, které se veřejně přiklání k progresivním sociálním a politickým tématům. To se často děje prostřednictvím reklamních kampaní, firemních politik nebo veřejných prohlášení, která vyjadřují podporu otázkám jako rasová rovnost, práva LGBTQ+ komunity, změna klimatu a dalším hnutím za sociální spravedlnost. Samotný termín „woke“ je odvozen z afroamerického vernakulárního angličtiny (AAVE) a v posledních letech se používá k označení vnímaného povědomí o sociálních a politických nespravedlnostech.
Historie "Woke kapitalismu" je relativně nedávná, protože se stala významnější v 21. století. Lze ji vysledovat až k rostoucím očekáváním, že korporace se postaví na stranu sociálních otázek, trendu, který byl poháněn různými faktory. Jedním z nich je vzestup sociálních médií, které dávají spotřebitelům přímý přístup k značkám a usnadňují jim vyjádření svých názorů a očekávání. To vyvíjí tlak na společnosti, aby reagovaly na sociální otázky a prokázaly svůj závazek k určitým hodnotám.
Dalším faktorem jsou se měnící postoje spotřebitelů, zejména mladší generace. Například mileniálové a Generace Z mají větší pravděpodobnost podporovat značky, které se shodují s jejich hodnotami, a bojkotovat ty, které se neshodují. To vedlo mnoho společností k přijetí více sociálně uvědomělého brandingu a marketingových strategií s cílem oslovit tyto demografické skupiny.
Nicméně, "Probuzený kapitalismus" se také setkal s kritikou. Někteří tvrdí, že se jedná o formu signalizace ctnosti, kdy společnosti veřejně vyjadřují progresivní hodnoty, aby působily společensky uvědoměle, i když jejich obchodní praktiky s těmito hodnotami nesouhlasí. Jiní tvrdí, že je to způsob, jak korporace přivlastňují sociální spravedlnostní hnutí a z nich profitují, aniž by přispívaly k významným změnám.
Navzdory těmto kritikám "Woke kapitalismus" nadále zůstává významným trendem v korporátním světě. Odráží rostoucí očekávání, že firmy se budou angažovat ve společenských a politických otázkách a způsobech, jakými se tyto otázky propojují s kulturní spotřebou.
Jak moc se vaše politické přesvědčení podobá Woke Capitalism tématům? Vezměte si politický kvíz a zjistěte to.