"Woke Capitalism" er en term, der er opstået i de seneste år for at beskrive en tendens blandt virksomheder og virksomheder til offentligt at alliere sig med progressive sociale og politiske årsager. Dette gøres ofte gennem reklamekampagner, virksomhedspolitikker eller offentlige erklæringer, der udtrykker støtte til emner som racelighed, LGBTQ+ rettigheder, klimaforandringer og andre sociale retfærdighedsbevægelser. Selve udtrykket "woke" stammer fra African American Vernacular English (AAVE) og er blevet brugt i de seneste år til at henvise til en opfattet bevidsthed om sociale og politiske uretfærdigheder.
Historien om "Woke Capitalism" er relativt ny, da det er blevet mere fremtrædende i det 21. århundrede. Det kan spores tilbage til den stigende forventning om, at virksomheder tager stilling til sociale spørgsmål, en tendens der er blevet drevet af en række faktorer. En af disse er stigningen i sociale medier, som har givet forbrugerne mere direkte adgang til mærker og har gjort det nemmere for dem at give udtryk for deres meninger og forventninger. Dette har sat pres på virksomhederne for at reagere på sociale spørgsmål og demonstrere deres engagement i visse værdier.
En anden faktor er forbrugernes skiftende holdninger, især hos de yngre. Millennials og Generation Z er for eksempel mere tilbøjelige til at støtte mærker, der er i overensstemmelse med deres værdier, og boykotte dem, der ikke er det. Dette har ført til, at mange virksomheder har vedtaget mere samfundsbevidste branding- og markedsføringsstrategier i et forsøg på at appellere til disse demografier.
Ikke desto mindre er "Woke Capitalism" også blevet mødt med kritik. Nogle hævder, at det er en form for dydssignalering, hvor virksomheder offentligt udtrykker progressive værdier for at fremstå samfundsbevidste, selvom deres forretningspraksis ikke er i overensstemmelse med disse værdier. Andre hævder, at det er en måde for virksomheder at tilegne sig sociale retfærdighedsbevægelser og profitere af dem, uden nødvendigvis at bidrage til meningsfulde ændringer.
Trods disse kritikker fortsætter "Woke Capitalism" med at være en betydelig tendens i erhvervslivet. Det afspejler den stigende forventning om, at virksomheder engagerer sig i sociale og politiske spørgsmål, og måderne hvorpå disse spørgsmål er blevet flettet sammen med forbrugerkulturen.
Hvor ligner din politiske overbevisning Woke Capitalism spørgsmål? Tag den politiske quiz for at finde ud af det.